Malamour
Deux femmes venues de la mode, deux vins des Abruzzes : faire tenir une marque entière sur deux références.
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Le point
de départ.
Malamour, ce sont deux fondatrices italiennes venues du monde de la mode, qui lancent deux vins des Abruzzes : un Montepulciano rouge et un Trebbiano blanc. Ni catalogue, ni notoriété, ni distribution — juste deux références à vendre en direct dans toute l'Europe. Elles voulaient plus qu'un site : quelque chose de beau visuellement et d'élégant. Le problème n'était donc pas de faire une boutique, mais de faire tenir une marque entière sur deux produits, avec un niveau visuel qui tienne face à des sites de vin qui ressemblent tous à des catalogues.
« Born at the table, shared with friends, Malamour is made for generous plates and unhurried nights. »
Extrait du site malamourrrrrr.com
Ce que
j'ai fait.
Le détail de ce qui a été livré, point par point.
Pris Shopify comme moteur et tout redessiné par-dessus : le thème est entièrement retravaillé, pas configuré.
Écrit huit sections Liquid spécifiques à la marque : hero vidéo, mise en avant produit, carrousel d'événements, notre histoire, Places & Faces, contact, popup newsletter, pied de page.
Ouvert le site sur un preloader animé puis une vidéo 1080p plein écran en lecture automatique muette, sans texte marketing par-dessus.
Refait la page produit avec un sélecteur de packs 1 / 3 / 6 bouteilles, badge « Best » sur le pack de six et pack de trois présélectionné.
Structuré le catalogue Shopify et mis en place les catégories de produits.
Construit la galerie Places & Faces : 44 photos en colonnes, avec une lightbox codée à la main et navigation précédent / suivant.
Codé à la main la popup de bienvenue : temporisation, validation de l'email, envoi AJAX, révélation animée du code promo et bouton copier-coller.
Ajouté un estimateur de livraison sur les 27 pays de l'Union européenne dans le tiroir panier.
Rédigé les titles et méta-descriptions et écrit un article de fond, pour que Google trouve deux bouteilles au milieu de l'Italie entière.
En
chiffres.
Relevés dans le HTML servi par la boutique et dans ses sous-sitemaps Shopify.
La direction
artistique.
Un bordeaux profond posé comme unique accent sur une base noir et blanc cassé : il ne sert qu'au panier, aux survols du menu, au liseré du pied de page et au bouton de la popup — jamais en aplat. Le site s'ouvre sur un preloader avec un GIF animé et la mention « Drink it. », puis sur une vidéo plein écran en lecture automatique muette, sans texte marketing par-dessus. C'est la retenue qui fait l'élégance ici, pas l'accumulation.
Typographie : Montserrat en titres et en textes, DM Sans auto-hébergée
L'histoire.
Elles arrivent de la mode, elles lancent deux vins des Abruzzes, et la première phrase qu'elles m'ont dite, c'est qu'elles ne voulaient pas d'un site de caviste. J'ai donc pris Shopify comme moteur et j'ai tout redessiné par-dessus : preloader animé, vidéo plein écran à l'ouverture, un seul bordeaux comme accent, et huit sections Liquid écrites spécialement pour elles. Le vrai travail a été de faire tenir une marque sur deux références. J'ai refait la page produit avec un sélecteur de packs 1/3/6, structuré le catalogue Shopify, codé la popup de bienvenue à la main, et rédigé les titles et les descriptions pour que Google trouve deux bouteilles au milieu de l'Italie entière.
Causons.
Un site à construire, un référencement à reprendre, ou simplement une question technique : je réponds vite, et toujours en personne.
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